来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：阿纠（授权转载）
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记得去年我还夸过盒马
是个平平无奇的小天才
没想到今年才过去了一半
盒马就翻了三次车
并且这次的翻车
简直是刷新了我的生物化学知识
事情是这样的：
前两天根据企查查显示
盒马新增一则行政处罚信息
原因是发布虚假广告被罚50万元
盒马的违法行为一是
声称网店售卖的一款大米“富含蛋白质”
提问喝牛奶吃豆腐不好吗
为啥要吃大米补充蛋白质？
并且凭着我仅有的生物化学知识
我记得大米主要成分是淀粉
为此我去网上查了一下
好吧大米还真含有蛋白质一般含量为7%-8%不过，盒马的问题大米每克含5.7克、营养素参考值10%还是远未达到食品安全国家标准中“富含蛋白质”的标准数值而更离谱的是盒马在该大米中还宣称“膳食纤维、维生素BE、提高免疫力”尼玛我把你当人看你把我当傻子这是完完全全是把大米当保健品卖呢？关于这点我也上网调查了一下大米能提高免疫力是有一些科学性的但是大米能提高免疫力的机制还不成熟建议盒马要不然还是开个课题研究吧说不定能带领我国的大米品质走上一个新的高度按时吃饭饮食得当是对身体好但是普通食品就不用“神化”了违法行为二是宣称两款产品为“非转基因”但其中两款产品的原料我国未批准进口同时也不存在两种转基因作物及其加工品容易造成“转基因”与“非转基因”的错误认知真不知道盒马是科学课学过头了还是广告法没背熟在今年4月份的时候盒马就在部分化妆品的广告宣传页中声称“消肿止痛，止痒杀菌”等功效被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元并责令停止发布没想到时隔两个月又被处罚了说实话盒马在产品创新上做得是成功的在小红书上关于它产品的推荐就有1w+篇并且盒马在招聘时也格外看重员工的创新力看得出盒马在互联网基因下从好看、好吃、好玩等方面努力地吸引消费者而随着“成分党”队伍的不断扩大消费者对于产品配料、益处的看重也日益增强盒马也许就是在这样的市场背景下想要抓住消费者的内心从而过分夸大了自身产品的价值但是有就是有没有就是没有产品创新力是吸引消费者的抓手但是产品的品质和品牌的信誉、服务力才是最终留住消费者的关键咱们拒绝虚假宣传文章推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇